【專家視點】

　　作者：王曉靜 劉士林（分別系上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副研究員；浙江省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心杭州城研中心基地特約研究員）

　　近年來，位于上海市徐匯區(qū)衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的武康路—安福路街區(qū)，因入駐企業(yè)稅收超1億元，被稱為“億元街區(qū)”。這個原本以濃郁的老上海氣息為獨特標(biāo)識的生活街區(qū)，隨著游客數(shù)量增加，帶動周邊特色小吃、手工藝品銷售和民宿、酒店的蓬勃發(fā)展，成為城市更新的標(biāo)桿和城市經(jīng)濟的新引擎。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了文化與旅游的相得益彰，彰顯了人文與經(jīng)濟的共榮共生，為文化街區(qū)高水平保護和高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

　　文化街區(qū)點亮城市“人文經(jīng)濟之光”，一個重要原因是其擁有區(qū)別于一般街區(qū)的獨特價值和強大吸引力。

　　文化街區(qū)通過挖掘和展示當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕�資源，如歷史遺跡、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等，為游客提供了豐富多樣的文化體驗，激發(fā)新的消費需求。如北京的南鑼鼓巷，胡同縱橫交錯，四合院錯落其中。游客穿梭其間，通過聽老北京人講述四合院的故事，感受地道的京味兒文化，超越了淺層次的拍照打卡，從單純的“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c者，并因此愿意進一步消費，參與傳統(tǒng)手工藝制作，體驗胡同文化生活等。這種深度參與延長了游客的平均停留時間，實現(xiàn)消費場景的多元化和消費內(nèi)容的多樣化，不僅提升了游客的消費意愿和消費金額，也有效提高了街區(qū)的消費收入，充分彰顯人文經(jīng)濟注重人的消費體驗、以文化豐富消費內(nèi)涵的特質(zhì)。

　　文化街區(qū)通過打造沉浸式的體驗空間，傳承優(yōu)秀歷史文化，深度激發(fā)消費潛能。如陜西西安借助“國潮風(fēng)”，將漢服文化與當(dāng)?shù)氐臍v史文化景點結(jié)合，推出漢服體驗、古風(fēng)市集等活動。游客身著漢服，漫步于大唐不夜城的仿唐建筑中，仿佛穿越回大唐盛世，這種獨特的文化體驗不僅吸引了大量游客，還激發(fā)出更多的消費需求，進一步帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)了人文經(jīng)濟中文化與消費緊密相連的鮮明特征、文化元素轉(zhuǎn)化為真金白銀的經(jīng)濟效益。

　　文化街區(qū)營造了更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界，有利于促進物質(zhì)生活和精神生活“雙提升”。隱于鬧市的文化街區(qū)，大都占有優(yōu)越的空間區(qū)位，街區(qū)內(nèi)濃厚的文化氛圍和創(chuàng)新環(huán)境，對高水平人才和創(chuàng)新型企業(yè)具有很強的吸引力，為新的文化產(chǎn)業(yè)、“文化+科技”等新業(yè)態(tài)提供了肥沃土壤。如江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)將傳統(tǒng)陶瓷技藝與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，吸引了大量創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)實體入駐，推動了陶瓷產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向高端化、多元化、集聚化的發(fā)展。此外，街區(qū)內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)之間通過資源共享和優(yōu)勢互補，形成協(xié)同效應(yīng)。如陶瓷藝術(shù)展覽館與周邊的咖啡館、書店合作，推出聯(lián)名活動，為游客提供一站式的文化消費體驗；手工藝品店與設(shè)計工作室合作，共同開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場競爭力。產(chǎn)業(yè)間的有機互動與協(xié)同協(xié)作，不僅豐富了街區(qū)業(yè)態(tài)，也為游客帶來了多元化的消費選擇，有力推動了整個街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，成為人文經(jīng)濟追求經(jīng)濟、社會和文化協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的生動實踐。

　　文化是城市的靈魂，對于文化街區(qū)而言，其重要性不言而喻。如果對此不能有正確認(rèn)識，把市場與經(jīng)濟利益作為唯一目的，就有可能出現(xiàn)“文化街區(qū)沒有文化”的異化。一是會導(dǎo)致文化街區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象。一些新建文化街區(qū)“千街一面”，缺乏本土特色文化，游客新鮮感轉(zhuǎn)瞬即逝，難以持續(xù)拉動消費，也違背了人文經(jīng)濟尊重文化個性、挖掘獨特價值的初衷。二是會引發(fā)過度商業(yè)化問題。一些具有深厚歷史底蘊的街區(qū)，為追求短期經(jīng)濟效益，破壞原有的生態(tài)和文化景觀，大肆擴建商業(yè)設(shè)施，使文化韻味蕩然無存，與人文經(jīng)濟倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展、社會效益高于經(jīng)濟效益的宗旨背道而馳。

　　持續(xù)賦能城市更新和經(jīng)濟發(fā)展，文化街區(qū)亟須精準(zhǔn)施策。一是在深度挖掘本土文化內(nèi)涵、美學(xué)底蘊的基礎(chǔ)上，強化科技融合，利用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，創(chuàng)新消費體驗，為文化街區(qū)發(fā)展不斷注入科技活力。二是始終秉持可持續(xù)發(fā)展理念，遵循人文經(jīng)濟的基本規(guī)律，建立科學(xué)的規(guī)劃、評估與監(jiān)管機制。在保護歷史建筑、傳統(tǒng)技藝等文化遺產(chǎn)的同時，合理布局商業(yè)業(yè)態(tài)，確保文化街區(qū)經(jīng)濟、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，讓每一處街區(qū)都成為城市經(jīng)濟騰飛的有力翅膀。

　　《光明日報》（2025年02月05日 05版）