摘要：經(jīng)濟(jì)日報積極適應(yīng)融合發(fā)展新要求，著力打造“小莉100秒”等一批短視頻專欄，以輕量化報道把握時度效，以專業(yè)化解讀拓寬受眾面，以精細(xì)化視覺增強(qiáng)表現(xiàn)力，將高質(zhì)量內(nèi)容與契合傳播特點(diǎn)的形式相結(jié)合，不斷提升傳播效能，講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。

　　全媒體時代，傳播格局正在發(fā)生深刻變化，媒介技術(shù)的迅速迭代重構(gòu)著傳播環(huán)境和輿論生態(tài)，呈現(xiàn)出輿論主體多元化、輿論生成機(jī)制多樣化、輿論環(huán)境復(fù)雜化的趨勢。對于主流媒體而言，新變化新環(huán)境意味著新挑戰(zhàn)，需積極轉(zhuǎn)變思維方式、打破思維定式，不斷創(chuàng)新傳播手段。在適應(yīng)融合傳播新形勢的同時，主流媒體需主動作為，努力提振主流話語聲量，塑造黨的新聞輿論工作新格局。

　　近年來，經(jīng)濟(jì)日報積極適應(yīng)融合發(fā)展新局面新要求，努力探索全媒體傳播格局下經(jīng)濟(jì)新聞可視化表達(dá)的新路徑，著力打造一批短視頻專欄，“小莉100秒” 節(jié)目就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

　　“小莉100秒”專欄圍繞記者劉莉打造個人IP，聚焦經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)政策等內(nèi)容，說出“是什么”，深挖“為什么”，講好“怎么看”，以輕松明快的清新表達(dá)受到廣大網(wǎng)民尤其是年輕受眾的歡迎，微博話題#小莉100秒#閱讀量累計超2億。從2022年9月30日推出第一期《100秒，帶你去天安門看大花籃！》，到2024年11月9日推出《跨越萬里，這些非洲“明星產(chǎn)品”火了！》，“小莉100秒”已經(jīng)正式推出超90期節(jié)目。90個“100秒”，算下來總節(jié)目時長不過兩三個小時，卻成為經(jīng)濟(jì)日報以融合思維再造采編生產(chǎn)流程、構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新嘗試。

　　小切口：以輕量化報道把握時度效

　　要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，首先要增強(qiáng)話語連接力，通過形成共識打動受眾，才能形成話語穿透力，發(fā)揮有效引導(dǎo)作用。

　　如今，“輕量化”已成為新聞報道的一大趨勢，這類報道往往簡潔明快、突出重點(diǎn)，契合用戶接受習(xí)慣�！靶±�100秒”節(jié)目設(shè)置每期100秒時長，就是希望通過以短平快為特征的輕量化表達(dá)，借助小體量更好地抵達(dá)受眾。同時，每一期都力求從具體而微的“小切口”出發(fā)，從某個事件、某個時間節(jié)點(diǎn)或者某種熱門現(xiàn)象入手，讓內(nèi)容貼近網(wǎng)民感受，努力實現(xiàn)宏觀視野的柔性轉(zhuǎn)化。

　　以2023年1月21日的“小莉100秒”節(jié)目《回家鄉(xiāng)更快了�。�小莉春節(jié)Vlog》為例。2022年，鄭渝高鐵全線開通運(yùn)營，這是我國第一條橋隧比超98%的復(fù)雜險峻山區(qū)高鐵，所經(jīng)地段地形地質(zhì)條件極為復(fù)雜，是一項令世界驚嘆的工程奇跡。2023年春節(jié)，“小莉100秒”節(jié)目團(tuán)隊把“回家”的溫情和“路”的便捷相結(jié)合，記者劉莉記錄下首次乘坐鄭渝高鐵的過程，以第一人稱視角展示過去難以想象的從北京到重慶“朝發(fā)夕至”的經(jīng)歷。坐上高鐵，隨到隨取的外賣、更加高效的路線、應(yīng)接不暇的橋梁隧道……一系列交通發(fā)展的新樣貌裝進(jìn)了“小莉100秒”的鏡頭里。每隔三個小時，記者將拍攝的素材上傳共享，與后方緊密配合，進(jìn)行分段剪輯，并制作視頻封面等。第二天，節(jié)目就及時播出了。

　　這樣一則時效性和體驗感強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)味和人情味濃的視頻，化遠(yuǎn)為近、舉重若輕，將看似與受眾有距離的“硬”新聞，以輕巧的角度呈現(xiàn)得平易近人，讓世界工程奇跡在生活中有了具象表現(xiàn)。作為新聞工作者，記者劉莉和“小莉100秒”節(jié)目組把目光投向一個個影響生活的點(diǎn)滴變化，用文字與畫面勾勒匯聚出這個時代闊步疾行的生動圖景。

　　在移動互聯(lián)信息傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)用戶在接受信息時的心理需求呈現(xiàn)出復(fù)雜多元的特點(diǎn)。一方面，平等、互動的交流模式更受歡迎，即“你中有我，我中有你”，甚至在某種程度上需實現(xiàn)“你就是我，我就是你”。這種心理需求反映了網(wǎng)絡(luò)用戶對于主體性的重視，以及對于信息內(nèi)容個性化和認(rèn)同感的追求；另一方面，用戶希望通過媒介獲得新的知識或信息，對于內(nèi)容有廣度和深度的需求。內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到用戶的多元期待，在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中兼顧用戶思維和創(chuàng)新精神。小切口和大主題相輔相成、相互補(bǔ)充，共同促進(jìn)信息的有效傳播和用戶的深度參與。

　　經(jīng)濟(jì)味：以專業(yè)化解讀拓寬受眾面

　　作為經(jīng)濟(jì)日報推出的記者個人短視頻專欄，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)特色是題中應(yīng)有之義。立足經(jīng)濟(jì)日報新聞輿論工作的主責(zé)主業(yè)，節(jié)目聚焦經(jīng)濟(jì)社會生活中的熱點(diǎn)亮點(diǎn)，突出創(chuàng)意新意，成為融合發(fā)展實踐中的有益探索。如今，經(jīng)濟(jì)報道的職能已經(jīng)超越了單純的經(jīng)濟(jì)政策宣傳和財經(jīng)資訊傳播，其重要價值在于為受眾提供具有實際效用和價值的信息，滿足受眾對于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深層次理解和分析的需求。這就要求團(tuán)隊精心策劃報道內(nèi)容與形式，對受眾關(guān)注的議題保持敏銳感知，強(qiáng)化情感共鳴與價值認(rèn)同，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)報道更加立體化、多維度。

　　在近兩年的全國兩會報道中，“小莉100秒”節(jié)目作為經(jīng)濟(jì)日報在全媒體報道中的發(fā)力點(diǎn)受到關(guān)注。盡管可供選擇的主題領(lǐng)域廣泛，但節(jié)目必須做好聚焦和篩選，把經(jīng)濟(jì)特色做出來，把經(jīng)濟(jì)故事講生動。節(jié)目制作團(tuán)隊在眾多潛在議題中精準(zhǔn)定位，選擇能夠體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域特色、具有新聞價值和社會影響力的主題。通過精心策劃和創(chuàng)意表達(dá)，將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，以增強(qiáng)節(jié)目的傳播力和影響力。

　　2024年全國兩會期間，“小莉100秒”特別節(jié)目“小莉看兩會”聚焦經(jīng)濟(jì)話題：從政府工作報告解讀到直擊經(jīng)濟(jì)主題記者會，從大眾關(guān)切的民生話題到火熱的文旅市場，從“新三樣”暢銷海外到兩會頂流熱詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”……覆蓋面廣的同時主題突出，讓經(jīng)濟(jì)信息借助強(qiáng)現(xiàn)場感得到充分呈現(xiàn)，積極尋找重大主題與生動報道的共通之處，獲得良好傳播效果，經(jīng)濟(jì)日報微博主持的話題#小莉看兩會#傳播量超1億人次。

　　在日常報道中，“小莉100秒”也通過系列節(jié)目聚焦多樣的經(jīng)濟(jì)話題。2024年，節(jié)目與經(jīng)濟(jì)日報“關(guān)注”版合作，開設(shè)“寶藏小城探訪記”系列節(jié)目。我國的許多小城里，幾萬人甚至幾十萬人從事同一個產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)雖小，但從就業(yè)帶動能力和產(chǎn)業(yè)布局來看，都是當(dāng)之無愧的“寶藏產(chǎn)業(yè)”，也是我國產(chǎn)業(yè)體系中的寶貴財富。每當(dāng)?shù)竭_(dá)一個“寶藏小城”采訪時，記者劉莉既是文字記者，也是節(jié)目出鏡記者；既用筆寫，也用話說；“關(guān)注”版團(tuán)隊與“小莉100秒”節(jié)目在增強(qiáng)策劃意識的同時，也讓融合意識更為凸顯。湖南瀏陽的煙花、河北平鄉(xiāng)的童車、江西資溪的面包……“小莉100秒”走進(jìn)這些寶藏小城，一窺那些我們既熟悉又陌生的產(chǎn)業(yè)，通過持續(xù)創(chuàng)新宣傳手段和方式，努力探索把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題具象化、生動化，以深入淺出的清新表述贏得更多受眾，將高質(zhì)量內(nèi)容與契合傳播特點(diǎn)的形式相結(jié)合，不斷提升傳播效能，努力講好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。

　　強(qiáng)視覺：以精細(xì)化設(shè)計增強(qiáng)表現(xiàn)力

　　視覺效果在短視頻節(jié)目的制作中占據(jù)舉足輕重的地位。尤其是在“小莉100秒”這類新聞節(jié)目中，對于畫面的精心設(shè)計和處理尤為關(guān)鍵。節(jié)目通過在視覺呈現(xiàn)和敘事結(jié)構(gòu)上用心打磨，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效可視化，從而豐富了信息傳遞的維度和層次。

　　具體而言，節(jié)目運(yùn)用視覺創(chuàng)意，結(jié)合新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，設(shè)計出既符合信息傳播規(guī)律又重點(diǎn)突出的畫面。不僅突出色彩、構(gòu)圖、動畫、音效等元素的使用，還通過信息圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式，結(jié)合記者的出鏡表達(dá)，將新聞信息轉(zhuǎn)化為具象符號，使觀眾更快速、更直觀地理解和吸收新聞內(nèi)容。例如，2023年12月，“小莉100秒” 節(jié)目 《加快復(fù)蘇！中國電影市場亮點(diǎn)多》以中國電影2023年度票房突破500億元為節(jié)點(diǎn)，盤點(diǎn)2023年中國電影市場；2024年11月，節(jié)目開設(shè)進(jìn)博會系列節(jié)目“小莉看進(jìn)博”，通過多種數(shù)據(jù)展示第七屆中國國際進(jìn)口博覽會亮點(diǎn)。

　　講經(jīng)濟(jì)故事，難免用到大量數(shù)據(jù)，如何讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不枯燥，同時讓網(wǎng)民關(guān)注到重點(diǎn)信息？節(jié)目以同色系、同主題為標(biāo)準(zhǔn)，對經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)格統(tǒng)一的可視化呈現(xiàn)，并用充滿煙火氣的畫面，讓“聲”“畫”充分融合，詳解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)動向，拉近網(wǎng)民與“高大上”數(shù)據(jù)之間的距離。

　　在制作過程中，節(jié)目致力于構(gòu)建易于傳播的標(biāo)志性元素，以增強(qiáng)品牌識別度和用戶參與度。如確立節(jié)目的標(biāo)志性宣傳口號以及根據(jù)各個傳播平臺的特性定制互動模塊。此外，節(jié)目在制作質(zhì)量上追求精致、精細(xì)、精美，特別是在視覺表現(xiàn)上努力展現(xiàn)和諧之美，確保整體呈現(xiàn)出大氣、穩(wěn)重且精致的風(fēng)格。通過這些精心設(shè)計的元素，節(jié)目不僅在內(nèi)容上提供深度價值，也在形式上追求藝術(shù)性和觀賞性，以期達(dá)到更好的傳播效果。

　　新思考：傳播策略要與時俱進(jìn)

　　新時代也是新聞人的“金時代”，受眾接受信息場景的顯著變化，呼喚新聞人的深刻洞察和理解。在媒體融合發(fā)展的大背景下，新聞傳播策略必須與時俱進(jìn)，求新求變，探索多樣化的表達(dá)方式，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。這不僅要求新聞工作者足夠敏銳，還要求在實踐中不斷嘗試和創(chuàng)新。

　　選題策劃離不開角度和溫度。如今的傳播格局下，內(nèi)容與形式之間不再涇渭分明，而是呈現(xiàn)出融合之勢，這就要求在選題策劃時即考慮全局，在結(jié)構(gòu)框架中有效表達(dá)，在傳播媒介中自成一派，潛移默化地增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。用老百姓的話說老百姓的事，選擇貼近生活的選題，不僅是為了更好觸達(dá)受眾，更是為了體現(xiàn)報道溫度。同時，對設(shè)置的議題進(jìn)行多角度闡釋，回應(yīng)熱點(diǎn)、剖析難點(diǎn)、亮明觀點(diǎn)，讓網(wǎng)民聽得懂、愿意聽，除了要有傳者思維，更要理解受眾心態(tài)。

　　輿論引導(dǎo)離不開高度和態(tài)度。在復(fù)雜的輿論場中亮相，需表明立場、闡明主題、凝聚共識。全媒體時代，主流媒體需持續(xù)提升議程設(shè)置能力，面對熱點(diǎn)能把握、面對難點(diǎn)不逃避，把握新變化、擁抱新機(jī)遇，做好輿論引導(dǎo)工作�！靶±�100秒”節(jié)目努力保持高站位，旗幟鮮明唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，擴(kuò)大主流價值影響力，為營造經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展良好的輿論環(huán)境而不懈努力。

　　媒體融合離不開廣度和深度。全媒體傳播體系的構(gòu)建，一方面意味著將傳播形式延伸得更有廣度，通過內(nèi)容本身、平臺規(guī)律、用戶習(xí)慣和技術(shù)支持等多方面入手，綜合利用報網(wǎng)端微等多渠道傳播資訊，建立多元化、立體式傳播空間；另一方面，傳播影響力還需走向縱深，用多種形式服務(wù)于核心傳播訴求，精準(zhǔn)把握時代脈搏，在媒體融合大背景下，塑造傳播新生態(tài)。

　　“小莉100秒”欄目將努力創(chuàng)新形式，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)日報優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。團(tuán)隊將繼續(xù)探索如何用小切口講好大主題、用小視角講好大發(fā)展，通過鮮活的信息內(nèi)容、多樣的表現(xiàn)手段，努力展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動圖景，見證砥礪前行的奮斗腳步。無論具體形式如何，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振，與媒體融合攜手前行，為講好新時代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展故事作出應(yīng)有貢獻(xiàn)，正是節(jié)目不斷努力的方向。（作者劉莉系經(jīng)濟(jì)日報社“小莉100秒”欄目出鏡記者）