摘要：打造經(jīng)濟(jì)副刊的過程，也是形成經(jīng)濟(jì)視角時代敘事的過程。經(jīng)濟(jì)日報副刊創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道理念和方式，逐漸形成“經(jīng)濟(jì)味、文藝范、思想性、可讀性”的風(fēng)格，以經(jīng)濟(jì)視角傳播有意義有意思的時代故事，與時代同頻共振，和讀者互動起來，講好新時代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。

　　對于經(jīng)濟(jì)報道來說，副刊具有貼近性強(qiáng)、信息量大、實用性強(qiáng)的優(yōu)勢，是有益補充。作為中央黨報、經(jīng)濟(jì)大報，經(jīng)濟(jì)日報始終以創(chuàng)新講述新時代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事為己任。2023年6月，經(jīng)濟(jì)日報全新推出“副刊”版面。經(jīng)過一年多探索、改進(jìn)與創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)日報副刊，逐漸形成“經(jīng)濟(jì)味、文藝范、思想性、可讀性”的風(fēng)格，力求轉(zhuǎn)變文風(fēng)、講好故事、突出特色，吸引更多讀者。

　　突出差異性：圍繞經(jīng)濟(jì)做文章

　　宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家是經(jīng)濟(jì)日報的職能與擔(dān)當(dāng)。而更多體現(xiàn)文學(xué)性與文化味的副刊，是對報紙其他新聞版面的有效補充�！　�

　　落實經(jīng)濟(jì)日報編委會要求，經(jīng)濟(jì)日報副刊在創(chuàng)立之初就明確：與傳統(tǒng)純文學(xué)副刊與泛文化副刊差異化競爭，定位于經(jīng)濟(jì)副刊、新聞副刊。

　　定位的不同，決定了議題設(shè)置、欄目設(shè)計、稿件呈現(xiàn)、作者隊伍選擇的不同。緊緊圍繞“經(jīng)濟(jì)”二字，經(jīng)濟(jì)日報副刊在選題、角度、表達(dá)等方面進(jìn)行了探索。經(jīng)濟(jì)議題數(shù)據(jù)多，邏輯性、學(xué)理性強(qiáng)，對讀者來說有距離感。副刊的可讀性把相對抽象難懂的經(jīng)濟(jì)話題具象化、生活化，通過貼近性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、故事味濃的作品讓受眾易接受、易理解，從而提升信息的有效到達(dá)率。有意義有意思的副刊力求把“硬”經(jīng)濟(jì)議題寫“柔”，以易于理解、富有趣味的表達(dá)讓人們產(chǎn)生閱讀、互動與傳播的欲望，從而更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)大局、引導(dǎo)輿論與市場預(yù)期。

　　

　　經(jīng)濟(jì)日報副刊版面設(shè)計運用國漫元素，令人耳目一新。

　　這是一個打開思路的過程，沒有什么經(jīng)濟(jì)話題不能寫副刊；這是一個充滿探索的嘗試，當(dāng)整個副刊版面與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)相關(guān)時，采編人員想的是如何通過議題設(shè)置、扎實采訪寫作與精彩表達(dá)吸引廣泛人群。以經(jīng)濟(jì)視角觀察社會生活，將經(jīng)濟(jì)分析方法融入副刊寫作，經(jīng)濟(jì)日報走上了一條屬于自己的副刊之路。

　　經(jīng)濟(jì)話題的呈現(xiàn)：時代感、經(jīng)濟(jì)味、故事性、年輕態(tài)

　　通過對嚴(yán)肅經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行解構(gòu)，經(jīng)濟(jì)日報副刊抓住故事內(nèi)核，用親切自然的敘事方式打造松弛閱讀體驗，強(qiáng)調(diào)知識量與邏輯性，創(chuàng)新表達(dá)、有效觸達(dá)。

　　關(guān)注時代議題。以城市更新為例，一篇新聞通訊或?qū)＜医庾x文章，講政策規(guī)劃理念會比較多，受眾相對有限。在“文化中國行”主題宣傳活動中，經(jīng)濟(jì)日報副刊推出了“舊巷新街”頭條欄目，選擇了一批城市更新經(jīng)典項目，從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解答以下問題：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市更新，城市文脈如何傳承，人文與經(jīng)濟(jì)如何交融互動互促，怎樣平衡“新與舊”“變與不變”的關(guān)系？

　　通過《朝陽門外》《百年春熙》《回望鳒魚洲》《漫行龜茲》《煙火大士院》《今昔上街里》等一批稿件，描述百姓生產(chǎn)生活的細(xì)節(jié)和場景，展現(xiàn)城市更新背后的新業(yè)態(tài)、新場景、新動能，反映城市居住品質(zhì)與人民生活質(zhì)量的提升以及新時代城市的精氣神。

　　作為重要議題、選題富礦，鄉(xiāng)村振興受眾廣泛。經(jīng)濟(jì)日報副刊瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興中的人才問題，在“逐夢鄉(xiāng)村”欄目下推出了“跟著鄉(xiāng)村CEO看振興”系列。聚焦“鄉(xiāng)村振興的人才從哪里來”這一熱點難點焦點問題，講述了內(nèi)蒙古、湖北、西藏、吉林等地的想法、做法與打法。個性鮮明、生動鮮活的人物閃亮登場，不同地區(qū)同題共做、形成共識、總結(jié)完善經(jīng)驗以回答這一時代之問：如何打造一支強(qiáng)大的鄉(xiāng)村振興人才隊伍，在鄉(xiāng)村形成人才、土地、資金與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)？

　　“我與新時代”是一個將時代故事講給讀者聽的欄目，邀請有典型性或代表性的作者講述他們與時代同頻共振的故事�！队弥袊�建筑講好中國故事》《林毅夫：不能辜負(fù)這個時代》《思考經(jīng)濟(jì)的時代議題——記北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平》《家在長江邊》等一系列稿件，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)日報作為一份中央黨報在各領(lǐng)域的積累和影響力。這些經(jīng)濟(jì)議題可視可感可觸，引發(fā)了讀者強(qiáng)烈的共情與共鳴。

　　90多歲的中國工程院院士、建筑學(xué)家程泰寧“喜歡武俠小說和中國詩詞，夢想是用文學(xué)講述中國人的人生故事，沒想到卻誤打誤撞學(xué)了建筑學(xué)”，如今60余年過去，他的愿望還是用中國建筑講好中國故事。在一個個不同年代經(jīng)典建筑設(shè)計案例的講述中，作者的學(xué)術(shù)追求與時代精神交相輝映。

　　《家在長江邊》一文以作者在不同年代親歷的故事展開，講述長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展的歷程，一刊發(fā)就引起湖北讀者的強(qiáng)烈共鳴，被2000多家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。

　　既要看材料，更要到現(xiàn)場；多點辯證法，不說過頭話；學(xué)一點文學(xué)手法，多一點形象思維——經(jīng)濟(jì)日報副刊踩準(zhǔn)時代的節(jié)拍，關(guān)注大眾的關(guān)注；融匯理性與溫情，傳遞信心與決心。

　　講好經(jīng)濟(jì)故事。擁有一批對產(chǎn)業(yè)行業(yè)深入觀察了解、有扎實采訪寫作功底的作者，是經(jīng)濟(jì)日報副刊的巨大優(yōu)勢。這批深耕基層、熟悉經(jīng)濟(jì)建設(shè)各領(lǐng)域的作者，正嘗試將經(jīng)濟(jì)話題寫“柔”、寫好看。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報道常引用大量數(shù)據(jù)和政策，經(jīng)濟(jì)日報副刊的“山川有味”“市場探新”則選擇了反套路，跳出產(chǎn)業(yè)報道慣性，以經(jīng)濟(jì)故事為載體，大量運用了可感可觸的人、事與細(xì)節(jié)。

　　“山川有味”聚焦各地特色產(chǎn)業(yè)，從特色資源切入，寄托鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻，展現(xiàn)消費場景，挖掘產(chǎn)業(yè)價值，找尋發(fā)展方向，講述風(fēng)物背后“人”的故事，探析各地如何依托自然、人文、產(chǎn)業(yè)等資源走出特色發(fā)展道路�！堵槔滨r香溢山城》《定西有三寶》《歲月里的老陳醋》《向上，八渡筍》《黃海尋鮮》《江邊過早》等文章通過百姓視角激發(fā)受眾同理心，取得良好的傳播效果。

　　“市場探新”欄目好比作者探店，主打親歷者現(xiàn)身說法。以白描手法講述戶外運動行業(yè)開拓者、推動者、參與者故事與思考的《打開三萬億元市場大門》，一見報就躋身百度熱搜前三位。

　　傳統(tǒng)寫城市題材的副刊文章往往側(cè)重歷史文化，而經(jīng)濟(jì)日報副刊“城市味道”欄目則緊扣發(fā)展二字，用人物故事串聯(lián)起城市的發(fā)展脈絡(luò)，帶著對城市的豪情、深情、濃情觀察，以人物、場景、細(xì)節(jié)徐徐展開一幅幅新時代城市圖景。

　　《三體蘇州》《太原品格》《山海青島》《南陽三顧》《包頭不一般》《就愛天水》《攢勁蘭州》《尋潮東莞》《雙面喀什》《青春可克達(dá)拉》……帶著積累寫，帶著思考寫，帶著感情寫，反復(fù)推敲邏輯、行文、案例，長期關(guān)注城市發(fā)展、深刻理解城市發(fā)展內(nèi)涵與發(fā)展邏輯的作者賦予了“城市味道”獨特的味道。

　　副刊一定要從老百姓愛聽的切口切入，去講述大眾的故事。例如，《新“沙里淘金”》的作者是一位科考人員，他講述了多次沙漠科考中結(jié)識的朋友與結(jié)下的友誼，借助這些朋友生產(chǎn)生活的動態(tài)來展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的變遷。以民政部“鄉(xiāng)村著名行動”為主題的《每座山都有溫暖名字》，關(guān)注中國農(nóng)科院白羽肉雞種雞培育項目的《育種記》，講述雪域高原便民工程的《承載百姓幸福的“高原鍋”》，反映江西撫州組織部門用人機(jī)制創(chuàng)新的《才鄉(xiāng)筑夢》……一個個經(jīng)濟(jì)選題有說頭、有看頭，文章絲絲入扣、情節(jié)引人入勝。

　　創(chuàng)新表達(dá)方式。副刊是一個和讀者面對面交流的機(jī)會，也是作者、編者與全平臺受眾磨合的過程。富有生命力、吸引力和感染力的年輕態(tài)敘事，是這份成立一年多的經(jīng)濟(jì)副刊、新聞副刊，在副刊領(lǐng)域的創(chuàng)新與嘗試。

　　經(jīng)濟(jì)日報副刊是蘊藏著經(jīng)濟(jì)學(xué)的副刊，經(jīng)濟(jì)元素讓文章接地氣、更務(wù)實，也更符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣，這是經(jīng)濟(jì)日報的獨特優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)日報副刊推出的“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”是一檔非常有辨識度的欄目，主打用簡單字、說家常話，切口小、文風(fēng)活、由頭新，創(chuàng)新了副刊的評論表達(dá)。

　　《小店門口為啥常見一只貓》《一元包郵賺錢么》《相似的店鋪為什么愛扎堆》《路越修越堵，只是錯覺么》……文章結(jié)合新聞性與經(jīng)濟(jì)性，平衡專業(yè)性與貼近性，兼顧知識性與趣味性，出現(xiàn)了《路越修越堵，是錯覺么》《隱藏在菜單里的秘密》《這家社區(qū)食堂為何門可羅雀》《兩代人的買菜觀為何不同》等一批微信閱讀量10萬＋的稿件。

　　因其年輕態(tài)、實用性、可讀性，欄目展現(xiàn)出蓬勃的生命力，吸引了一批年輕學(xué)者、記者踴躍投稿。在新時代新場景下，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有了新的呈現(xiàn)形式，借助活潑有趣的文風(fēng)有了新的表達(dá)與闡釋。

　　經(jīng)濟(jì)隨筆欄目“陶然漫筆”則嘗試學(xué)術(shù)文章的通俗表達(dá)。中國消費市場有哪些新動向？各地“搶人”大戰(zhàn)的底層經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會學(xué)邏輯是什么？中國動漫產(chǎn)業(yè)如何釋放出強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)勢能？結(jié)合現(xiàn)實、調(diào)研與思考，借助扎實功底向更廣泛受眾群體普及專業(yè)知識，專家學(xué)者們有理有據(jù)、深入淺出、娓娓道來。

　　經(jīng)濟(jì)日報副刊還有一檔“小而暖”的經(jīng)濟(jì)特寫欄目：“速寫”。幾百字濃縮了生動鮮活的經(jīng)濟(jì)生活場景，帶著好奇心，捕捉新鮮事，寫出新意來。講述青島農(nóng)村拍賣閑置房屋使用權(quán)的《小村叫行忙》，親歷重慶地鐵“背簍專線”的《坐著地鐵去賣菜》，寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)一名黨支部書記帶著村民直播賣饃的《老韋賣饃》……捕捉現(xiàn)場、深入思考、耐心觀察，一個個新時代剪影展現(xiàn)了副刊選題的感受力和文字駕馭能力。

　　關(guān)于經(jīng)濟(jì)副刊的幾點思考：把握三個關(guān)鍵點，平衡三組關(guān)系

　　副刊文章想在融媒體場域有更大聲量和影響力，需要深入淺出、娓娓道來、平白如話，這離不開硬核輸入與松弛感輸出，兩者之間有一個內(nèi)化于心、外化于形的過程。在經(jīng)濟(jì)日報副刊探索創(chuàng)新過程中，編輯團(tuán)隊深切感受到，辦好經(jīng)濟(jì)副刊需要把握三個關(guān)鍵點、平衡三組關(guān)系。

　　把握三個關(guān)鍵點：邏輯性、節(jié)奏感和同理心。邏輯性。所謂邏輯，首先是對經(jīng)濟(jì)形勢的洞察和對政策方針的把握，其次是謀篇布局，做到心中有數(shù)，方能筆下有神。邏輯是文章的筋骨，信息量大、專業(yè)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)副刊尤其要講邏輯，反復(fù)推敲后才能娓娓道來。以“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”為例，這檔千字雜文欄目在寫作前會列詳盡的提綱。

　　節(jié)奏感。在完成邏輯與思路的推敲后，經(jīng)濟(jì)日報副刊的文字追求節(jié)奏感。標(biāo)題制作在準(zhǔn)確前提下追求短時新，先聲奪人吸引眼球；開門見山直奔主題，行文多用短句，一個故事接著一個故事，一個包袱接著一個包袱；強(qiáng)調(diào)留白和余韻——惟有把握好節(jié)奏感，才能讓文章好讀耐讀、出新出彩，為下一步的融媒體傳播乃至“出圈”做好準(zhǔn)備。

　　同理心。惟有貼近讀者，關(guān)注著他們的關(guān)注，體驗著他們的體驗，共情著他們的喜樂，才能激發(fā)讀者的好奇心和閱讀欲，使其迅速融入副刊語境中。以小切口、輕文風(fēng)、平視角展現(xiàn)同理心，可以更好地適應(yīng)新的傳播條件與環(huán)境，讓讀者感覺溫暖清新，愿意關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　邏輯性、節(jié)奏感和同理心這三個關(guān)鍵點，分別從思路上、表達(dá)上和傳播上為辦好一份經(jīng)濟(jì)副刊打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　辦好經(jīng)濟(jì)副刊，還需平衡好三組關(guān)系。情與理的關(guān)系。一般來說，副刊會更多追求“情”。作為一份文風(fēng)平實的經(jīng)濟(jì)副刊、新聞副刊，經(jīng)濟(jì)日報副刊表達(dá)的“情”需要建立在“理”的基礎(chǔ)上，即信息量、準(zhǔn)確性和邏輯性。要處理好“大我”和“小我”的關(guān)系，“我”深藏文字之后，隨情節(jié)起伏讓讀者發(fā)出時代之嘆。當(dāng)然，對“理”的追求，并不會削弱也不應(yīng)弱化對行文、意境、思想的追求，而應(yīng)融情入理。

　　宏觀、中觀與微觀視角的關(guān)系。作為中央黨報、經(jīng)濟(jì)大報，經(jīng)濟(jì)日報的日常報道以宏觀和中觀報道居多。副刊的可讀性需要微觀故事，但又得跳出微觀，以宏觀或中觀視角近觀遠(yuǎn)看一個經(jīng)濟(jì)議題，才不顯得零碎。以大局觀掌握宏觀背景、從中觀層面了解運行發(fā)展思路、以一個個具體而微的人與細(xì)節(jié)來體現(xiàn)呈現(xiàn)——惟有把握好這組關(guān)系，才能讓作品不偏離人們的基本認(rèn)知，又充滿豐富性和新鮮感。

　　品質(zhì)與流量的關(guān)系。副刊問世后，經(jīng)濟(jì)日報客戶端熱點頻道推出了稿件集錦“陶然夜話”，官方微信推出了“副刊”“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”同名專欄，微博轉(zhuǎn)化副刊內(nèi)容開設(shè)主持相關(guān)話題，短視頻平臺根據(jù)副刊內(nèi)容制作短視頻，大量媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)副刊文章，構(gòu)建起副刊的全媒體傳播矩陣。副刊內(nèi)容不應(yīng)一味迎合流量，而應(yīng)在堅持品格、內(nèi)容至上的基礎(chǔ)上追求高質(zhì)量的流量。處理好品質(zhì)與流量的關(guān)系，是副刊可持續(xù)發(fā)展的定盤星，讓副刊在主流輿論新格局中占有一席之地。

　　堅持黨報立場、受眾視角，主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場，要把專業(yè)講通俗，不設(shè)閱讀門檻、不掉書袋不炫技，適應(yīng)受眾審美，才能叫好又叫座，讓作品在空間緯度傳播開、在時間緯度留下來。

　　經(jīng)濟(jì)日報副刊牢記習(xí)近平總書記致經(jīng)濟(jì)日報創(chuàng)刊40周年賀信精神，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道理念和方式，講好新時代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。2024年4月23日，在云南昆明召開的第三屆全民閱讀大會上，經(jīng)濟(jì)日報副刊榮獲“報業(yè)媒體助力全民閱讀優(yōu)秀案例”。副刊作品也獲得了遼寧省新聞獎、內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)新聞獎和湖北好新聞獎等眾多榮譽。

　　人物讓經(jīng)濟(jì)生動，細(xì)節(jié)讓故事鮮活，思考讓文章厚重，姿態(tài)讓副刊親切。打造經(jīng)濟(jì)副刊、新聞副刊的過程，也是形成經(jīng)濟(jì)視角時代敘事的過程。

　　這是一趟作者、編者與讀者互相啟發(fā)、彼此照亮、攜手同行的旅程。以經(jīng)濟(jì)視角傳播有意義有意思的時代故事，與時代同頻共振，和讀者互動起來，是經(jīng)濟(jì)日報副刊采編團(tuán)隊的使命與愿景。這份年輕的、不走尋常路的副刊，帶著新思維、秉承新理念，記錄時代、感受時代、激蕩時代。（作者陳瑩瑩系經(jīng)濟(jì)日報駐地記者部調(diào)研室副主任）