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平臺發(fā)展應長短搭配合作為貴

2022年07月27日 05:38   來源:經濟日報   佘 穎

 

  最近,某知名短視頻平臺和某長視頻平臺達成合作,該長視頻平臺將向短視頻平臺授權其擁有版權的長視頻內容,用于短視頻創(chuàng)作。稍早前,也有其他長、短視頻平臺公布了合作消息。想想以后能在一些短視頻平臺上放心看長視頻,是不是很方便?

  對習慣了看短視頻追劇的用戶和從事二次創(chuàng)作的內容生產者來說,這個轉變來得可能有些突然。因為就在去年,包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在內的一眾影視平臺及大批影視公司,還曾經譴責短視頻行業(yè)盜用內容。隨著主管部門相繼發(fā)聲整治短視頻領域侵權行為,大量短視頻二次創(chuàng)作作品被下架,創(chuàng)作者紛紛改行,去年冬天也被業(yè)內稱為“剪刀手的冬天”。

  短短幾個月,情況大變樣。友誼的小船能夠蕩起雙槳,主要是因為大家在同一個流量池里徜徉。從短期看,短視頻平臺獲益明顯,保住了用戶喜聞樂見的影視解說、一分鐘看劇等內容,可以繼續(xù)吸引用戶,最關鍵的是拆除了侵權這顆“雷”,不用再時刻擔心。長視頻平臺一方則希望短視頻可以為自己引流,拿到的授權費還能反哺創(chuàng)作,當然,這個效果還有待觀察?傮w來說,以短引長、取長補短,雙方在知識產權領域合作有可能實現(xiàn)多贏。

  從平臺經濟發(fā)展的角度來看,這次合作的意義更加重要——它意味著超大型平臺之間的合作是大勢所趨,互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將更加開放。

  這種合作趨勢符合政策導向。按照國家市場監(jiān)督管理總局組織起草的《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南(征求意見稿)》《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責任指南(征求意見稿)》,國內年度活躍用戶不低于5億的稱為超級平臺,國內年度活躍用戶不低于5000萬的為大型平臺,并重點強調了互聯(lián)網(wǎng)平臺特別是超大型平臺需履行公平競爭示范、平等治理、開放生態(tài)等義務。按照指南中的標準,抖音、快手、愛奇藝等都屬于超級平臺或者大型平臺,開放的步子只能繼續(xù)向前。

  這種合作趨勢也符合我國平臺經濟發(fā)展的客觀需要。目前,有的APP用戶數(shù)量已逼近我國網(wǎng)民數(shù)量。過去,超級平臺習慣以自己為中心組織“一超多強”結構,在各個領域培育新人、建生態(tài)圈;可現(xiàn)在,大多數(shù)高價值領域都有人占了先機,成長為大型平臺甚至超級平臺,已經沒有多少領域和時間讓巨頭們再去扶持新人了。巨頭們要想進入新領域,往往需要與那些已經存在的、競爭不那么激烈的玩家交朋友。以前超大型平臺拼生態(tài)圈,以后可能要拼朋友圈。

  同時,這種合作趨勢還順應了用戶需求。用戶希望看到一個更加便捷通暢的互聯(lián)網(wǎng)世界,平臺企業(yè)不管是出于改善用戶體驗、還是豐富自身功能的角度,都有必要滿足這種需求。上述長、短視頻平臺牽手的消息傳出后,有網(wǎng)民已經開始期待其他視頻平臺抓緊談合作,反映了用戶呼聲。

  合作是大勢所趨,但也得提個醒。短視頻已經被證明是高效的營銷引流工具,但前提是長視頻內容撐得起贊美。合作達成后,長視頻素材曝光量將進一步增加。如果用戶對刷到的短片一片叫好,興沖沖去看長片卻難言盡興,大量的短視頻可能反而影響口碑。還有一些“水劇”,在短視頻平臺追完,用戶可能就沒有興趣再去看長視頻了。壓力可能主要在長視頻一方,因此他們必須加把勁,產出優(yōu)質內容,贏得朋友的尊重,雙方的友誼才能長長久久。 (本文來源:經濟日報 作者:佘 穎)

(責任編輯:馮虎)

平臺發(fā)展應長短搭配合作為貴

2022-07-27 05:38 來源:經濟日報
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