隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，全國各地的年貨市場迎來了新一輪的消費熱潮。今年的年貨消費不僅延續(xù)了以往的熱鬧景象，更涌現(xiàn)出諸多令人耳目一新的亮點。無論是精彩紛呈的網(wǎng)上年貨節(jié)和非遺活動，還是多元融合的各地特產(chǎn)和創(chuàng)意禮盒，都為2025年的春節(jié)年貨市場增添了獨特魅力。

　　全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動 足不出戶就能買全年貨

　　在商務(wù)部等多部門的共同指導(dǎo)下，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”自啟動以來，受到了廣大消費者的熱烈歡迎。此次年貨節(jié)通過線上線下融合、國內(nèi)國外聯(lián)動的方式，從非遺傳承人的直播展示到國際特色旅游線路的推廣，再到中越邊關(guān)年貨節(jié)的跨境電商直播，各地、各電商平臺圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦了各具特色的配套活動，共同迎接蛇年新春。

　　便捷的網(wǎng)購體驗讓消費者可以輕松選購來自全國各地乃至海外的優(yōu)質(zhì)商品。據(jù)了解，各大線上平臺上年貨禮盒銷量同比增長迅速，特別是堅果禮盒、糕點禮盒等深受消費者喜愛。與此同時，隨著春節(jié)臨近，對保鮮要求較高的水果、肉類、海產(chǎn)類年貨也將逐漸成為消費熱點。據(jù)叮咚買菜平臺估計，今年春節(jié)期間的整體銷量將同比去年增長約20%。

　　此外，各大電商平臺如快手、抖音、美團(tuán)等也紛紛推出了形式多樣的促銷活動，與往年不同的是，今年年貨節(jié)消費活動還有國家“兩新”政策的持續(xù)加碼，極大地激發(fā)了消費者的購物熱情。據(jù)悉，中央財政已預(yù)下達(dá)2025年消費品以舊換新首批資金810億元。本周，商務(wù)部將陸續(xù)印發(fā)2025年加力支持汽車、家電、家裝和電動自行車以舊換新，以及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼實施細(xì)則。

　　各地特產(chǎn)搭上“順風(fēng)車” 年貨選項更豐富

　　中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國年貨行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，隨著消費者對地方特色文化的關(guān)注增加，區(qū)域特色年貨逐漸興起。這些年貨具有濃郁的地方特色和文化內(nèi)涵，能夠滿足消費者對新鮮感和文化體驗的需求。未來，區(qū)域特色年貨將成為年貨市場的重要增長點。

　　今年春節(jié)是中國首個“世界非遺版”春節(jié)，帶動了消費者對各地非遺年貨的探索欲和購買熱情。近日，青海省文化和旅游廳開展的“非遺年貨購物月活動”匯聚了40項非遺項目、百位非遺傳承人及萬余件特色產(chǎn)品，為群眾提供豐富的“非遺年貨”；許昌市文化廣電和旅游局推出的線上“非遺年貨市集”展示了九天阿膠、梨膏糖、長葛南席小磨油等本地特色美食和手工藝品，受到廣泛關(guān)注。

　　各地土特產(chǎn)也成了供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品。脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺“832平臺”近日組織了2025年脫貧地區(qū)土特產(chǎn)年貨大集，匯聚了來自46個縣域的近千款土特產(chǎn)，如瑞雪蘋果、咸鴨蛋、東北大米等，深受采購單位和個人消費者的喜愛。

　　縣域物流的加速發(fā)展，使得各地土特產(chǎn)紛紛加入全國老百姓的年貨購物車。隨著春節(jié)的臨近，中華全國供銷合作總社積極推動縣域流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，助力城鄉(xiāng)消費提質(zhì)升級。湖南平江作為這一政策的成功范例，“客貨郵”專線覆蓋全縣23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行政村覆蓋率接近100%，極大地促進(jìn)了本地醬干、油豆腐、火焙魚等非遺特色產(chǎn)品的外銷，銷量增長超過50%。

　　在全國范圍內(nèi)，供銷合作社系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場上，各種名優(yōu)“土特產(chǎn)”集中上市供應(yīng)，南北雙向大流動現(xiàn)象明顯，“出圈”又出彩。從徐州豐縣的傳統(tǒng)美食“毛家扦子”，到微山縣的微山湖大閘蟹等水產(chǎn)品，各類農(nóng)產(chǎn)品在春節(jié)期間的市場供應(yīng)充足，價格穩(wěn)定，為全國人民的年夜飯增添了豐富的選擇。

　　年貨消費者年輕化，高性價比和情緒價值受青睞

　　年輕一代已經(jīng)成為年貨消費市場的主力軍，他們的消費決策也為年貨市場帶來諸多變化。根據(jù)《中國新聞周刊》旗下有意思報告的最新調(diào)研，今年有接近90%的受訪者計劃購買年貨，其中90后和95后占據(jù)了采購人群的一半。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，95后成為消費年貨的絕對主力，而00后的消費力增幅最快。這些年輕的消費者更注重產(chǎn)品質(zhì)量、價格和實用性，并且對個性化體驗和數(shù)字化服務(wù)有著更高的接受度。

　　在品類選擇上，艾媒咨詢調(diào)查顯示，水果生鮮、休閑零食、服飾鞋包位列最受歡迎的前三位，食品類目更是占據(jù)了前十名中的半數(shù)以上。高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品受到消費者的青睞。《2025年貨節(jié)阿里媽媽行業(yè)經(jīng)營趨勢報告》顯示，年夜飯場景帶動海鮮和肉類等生鮮品類增長,凍蝦、鮑魚、花膠等相對貴價的海鮮成為高增長單品。

　　在東北的一家菜市場出現(xiàn)了往年很少見到的新鮮海鮮，剛一上貨就很快被幾位年輕人收入囊中�！昂ｕr賣得很好，線上線下都在賣，每天單量上千是常態(tài)，訂貨的年輕人多，能占到八成左右�！辈耸袌隼习逭f道。

　　除了追求高性價比，年輕消費者對“情緒價值”的關(guān)注度日益提升。盒馬推出的“錢的味道”香薰禮盒之所以能“火出圈”，就是因為其精準(zhǔn)地迎合了當(dāng)代年輕人祈求好運(yùn)、發(fā)財?shù)男睦�，滿足了他們對財富的渴望和對美好未來的向往，為消費者提供了情緒價值。此外，某生鮮平臺推出的特色創(chuàng)意年貨禮盒巧妙地融入了諧音祝福語，如“禧運(yùn)柑來”“橘絕煩惱”，為傳統(tǒng)購物增添了趣味與溫馨。

　　在超市中，年貨商品通過新穎的外包裝設(shè)計，進(jìn)一步提升了顧客的購物體驗，成為提供情緒價值的明星產(chǎn)品。諸如“好柿發(fā)生”“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”等富有創(chuàng)意的口號，不僅點綴了商品本身，也讓“逛超市”變成了一種治愈系的活動。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）