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劉平均:需建立有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制

2018年05月09日 10:25   來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  

  5月9日,由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo),經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦,《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均發(fā)言。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

  經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊(記者 劉瀟瀟)5月9日,由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo),經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦,《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均在致辭中指出,中國要打造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,品牌將成為其中重要的一環(huán),亟待建立有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專題

  2014年5月10日,習(xí)近平主席在在河南考察時(shí)高瞻遠(yuǎn)矚地提出:“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變!边@一重要思想成為我國推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。為了樹立全民質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌意識,去年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

  “隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展,一個(gè)國家能否從全球化中獲益,取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中,少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié),而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié),品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。”劉平均表示,我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)”,中國擔(dān)任秘書國。同年6月,我國明確提出建立“中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制”。

  劉平均介紹,遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生,名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則,2013以來,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了5次公益性品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實(shí)踐,我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價(jià)發(fā)布機(jī)制。“目前,已有22個(gè)品牌評價(jià)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施,建立了中國品牌分類評價(jià)發(fā)布體系,得到社會(huì)各界充分肯定和大力支持!

  據(jù)了解,2017年在奧地利召開的ISO/TC289第四次全體會(huì)議上,由中國和奧地利牽頭,會(huì)同12個(gè)成員國家共同研究制定的《品牌評價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)ISO各成員國投票順利通過。這一標(biāo)準(zhǔn)將為全球品牌價(jià)值評價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。

  黨的十九大報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)“必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示,今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強(qiáng)榜”,并在品牌建設(shè)工作中開展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措,體現(xiàn)了中國特色品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新。

  “以‘五要素’為核心的品牌價(jià)值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求升級以及品牌價(jià)值評價(jià)實(shí)踐的不斷深入,而持續(xù)豐富、完善和發(fā)展,造福全球!眲⑵骄赋觯袊蛟煨碌漠a(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,品牌將成為其中重要的一環(huán)。目前品牌價(jià)值評價(jià)在國內(nèi)仍然是新生事物,需要更多企業(yè)參與以及社會(huì)各界的理解和支持。

(責(zé)任編輯:施曉娟)

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劉平均:需建立有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制

2018-05-09 10:25 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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