剛剛結(jié)束的春節(jié)八天長假，“無旅游，不過年”成為全國的現(xiàn)象級景象，旅游市場在一片繁榮中呈現(xiàn)出創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有序，多項指標創(chuàng)下歷史新高。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2025年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游人數(shù)5.01億人次。

　　廣東文旅不再低調(diào)，自2024年開始叫響的“請到廣東過大年”口號聲震全球！廣東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，8011.8萬人次本異地游客在粵體驗不一樣的“廣味春節(jié)”，沐浴在嶺南的冬日暖陽中。春節(jié)假期實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。

　　潮汕熱、非遺熱、China Travel熱、“請到廣東過大年”文化IP——這個春節(jié)“黃金周”，“天時地利人和”凝集為廣東文旅的獨家流量密碼，持續(xù)催旺灣區(qū)旅游。

　　密碼1

　　潮汕大熱，地域文化牽動文旅熱潮

　　以潮汕英歌舞、工夫茶、潮汕菜、潮繡、潮劇等為代表的潮汕文化，具有鮮明的地域特色，在近兩年隨著本土文化旅游形象的提升，被更多異地乃至外國游客種草，譽播海內(nèi)外，成為文旅市場的流量熱詞。

　　這個春節(jié)，英歌舞不僅登上了國內(nèi)“文娛王牌”的春晚，還在廣東省文化和旅游廳的組織下，以嶺南非遺“頂流”之姿遠赴德國、法國獻藝，所到之處掀起熱潮。英歌出海出圈出彩，成為點燃潮汕文旅消費熱潮的“地表最強引擎”。

　　根據(jù)攜程春節(jié)總結(jié)報告，溫暖宜人的海濱氣候加上美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受歡迎。在途家民宿平臺，汕頭的民宿預(yù)訂量同比增長四成，且首次躋身全國熱門城市前十。到以潮汕為代表的“南方小城”進行深度旅游，成為年輕游客的新選擇。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，潮州、揭陽、陽江的文旅消費增速環(huán)比節(jié)前一周分別增長112%、102%、108%，潮汕的古城、老街“長滿了”00后年輕人。年輕游客的涌入帶火了當?shù)靥厣�餐飲、休閑娛樂，讓潮汕地區(qū)的春節(jié)消費市場一片紅火。

　　潮汕熱的背后，除了深厚的古城文化底蘊、美食及年味年俗，亦有賴于大灣區(qū)便捷交通出行的有力承托。北京的徐小姐一家就在這個假期體驗了廣州-佛山-潮州-汕頭的多點旅行，先飛到廣州，在廣州和佛山玩了三天，然后坐高鐵去潮汕過大年，“非常方便，感受到了大灣區(qū)的通達便利�！�

　　密碼2

　　“非遺版”春節(jié)，廣東年味日益出圈

　　首個“非遺版”春節(jié)點燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮。根據(jù)途牛平臺數(shù)據(jù)，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝體驗，成為文旅消費新熱點。

　　1月29日大年初一，“龍灣璀璨夜花燈耀新春”——為期一個月的2025“花Young莞邑”東莞萬江龍灣花燈會隆重亮燈！20組大型花燈在夜色中熠熠生輝，本次龍灣花燈會特別邀請了英歌舞、魚燈舞、川劇變臉等國家級和省級非遺項目前來助陣。燈會現(xiàn)場人潮涌動，人們穿梭在花燈叢中，賞花燈、看節(jié)目、品非遺，不亦樂乎。

　　作為首個“非遺版”春節(jié)，蛇年春節(jié)年味氛圍爆表，體驗地方年俗、關(guān)注非遺活動成為春節(jié)的一大看點。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，廣州南沙區(qū)的2025粵港澳大灣區(qū)燈會成為全國熱度較高的新春燈會。

　　“行花街”是國家級非遺項目，廣州各區(qū)花市競相為“非遺年”喝彩。據(jù)統(tǒng)計，廣州全市花市接待游客超495萬人次，銷售量1.19億元。

　　密碼3

　　全球“互換旅游”，老外熱衷來粵“對賬”

　　“世界同過中國年�！备鶕�(jù)官方數(shù)據(jù)，春節(jié)假期我國共接待了來自175個國家和地區(qū)的入境游客，入境游客人數(shù)343.21萬人次，同比增長6.2%。其中外國游客69.95萬人次，港澳臺游客273.26萬人次。

　　在簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策的利好影響下，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場重要的增長引擎。春節(jié)假期廣州全市入境旅游4.6萬人次，白云機場口岸出入境31余萬人次、出入境航班2220余架次，分別增長16.6%、16.5%，超2550名旅客享受了240小時過境免簽政策便利，較72/144小時過境免簽入境人數(shù)增長58.6%。

　　延續(xù)“China Travel”熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入，更是引發(fā)了網(wǎng)友間的“對賬熱潮”，春節(jié)非遺加上中國旅游的高性價比，令來華外國游客贊嘆不已。

　　來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃早茶的花費——每碟僅1至2美元的精致點心輕松“拿捏”他的胃。視頻中他表示，打算多留兩天，看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來中國過年。

　　此外，廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會也將在穗召開，多款旅游線路將帶領(lǐng)超200名海外華僑考察深圳、中山、梅州、江門等地。其中，深中通道深受華僑們的關(guān)注，他們期望能夠親眼見證中國超級工程的偉大壯舉。

　　密碼4

　　全省聯(lián)動，“請到廣東過大年”聲動全球

　　“請到廣東過大年”這句標志語，自2024年叫響，到2025年更是聲震全國。蛇年新春，廣東全省聯(lián)動，用創(chuàng)新的宣傳方式及層層遞進的推廣策略，將廣東文旅品牌推向全國和世界，與嶺南傳統(tǒng)的絕佳暖冬、獨特民俗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、新潮業(yè)態(tài)、完善商圈相結(jié)合，對全球、全國游客持續(xù)釋放強大魅力。

　　鉚足全力的廣東文旅系統(tǒng)為“請到廣東過大年”打出品牌推廣組合拳：節(jié)前組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介，聯(lián)合央視新聞推出“請到廣東過大年”宣傳視頻，舉辦“粵來粵好——2025請到廣東過大年”南方小年夜直播，央視主持人朱廣權(quán)和10位網(wǎng)絡(luò)達人直播帶領(lǐng)網(wǎng)友們逛吃廣東、品味年味……

　　春節(jié)期間，廣東省文化和旅游廳還面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬元的文旅消費券，同時，省文化和旅游廳結(jié)合春節(jié)假期文旅消費特點和暖冬資源優(yōu)勢，聯(lián)合多家文旅企業(yè)、電商平臺推出“吃住行游購娛”多項惠民措施。廣州長隆推出了“游長隆、抽大獎、開埃安”活動；深圳福田區(qū)向全國人民發(fā)放價值2000萬元的新春文旅消費券，推出直升機觀光游優(yōu)惠券……

　　全省各地聯(lián)動部署開展“請到廣東過大年”活動，精心策劃了8000多場特色惠民文化和旅游活動，廣東文旅紛紛上新，以豐富活動、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關(guān)注，進一步激發(fā)文旅消費潛力。

　　（文\羊城晚報記者 劉星彤 黎存根）